News UK เปลี่ยนข้อมูลลูกค้าของ The Times เป็นเครื่องมือสำหรับสร้างออดิเอนส์สังเคราะห์สำหรับผู้โฆษณา

News UK กำลังเปลี่ยนข้อมูลลูกค้าของ The Times เป็นเครื่องมือวางแผนออดิเอนส์สังเคราะห์สำหรับผู้โฆษณาเพื่อให้พวกเขาสามารถวางแผนและทดสอบแคมเปญ เนื่องจากสัญญาณบนเว็บเปิดจางหายไป และ CMOs อยู่ภายใต้ความกดดันที่เพิ่มขึ้นในการพิสูจน์ ROI เครื่องมือที่เรียกว่า "Times ExplorAItion" รวบรวมชุดข้อมูลหลายชุด รวมถึงพฤติกรรมผู้สมัครสมาชิก แผงผู้อ่าน สถิติการมีส่วนร่วม และข้อมูลอุตสาหกรรม PAMCo ของบุคคลที่สาม จากนั้นป้อนลงในแพลตฟอร์มออดิเอนส์สังเคราะห์ Electric Twin เพื่อสร้างเวอร์ชันของส่วนออดิเอนส์ที่สำคัญ ไม่มีการใช้ข้อมูลที่ระบุตัวบุคคล ผู้โฆษณาสามารถใช้เพื่อทำการสำรวจ ทดสอบข้อเสนอ ข้อความ และรูปแบบได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที สำนักพิมพ์กำลังเสนอเป็นมูลค่าเพิ่มเติมสำหรับดีลเนื้อหาแบรนด์ แทนที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม เบื้องหลังระบบ ที่ขับเคลื่อนโดย Electric Twin ได้ใช้งานมาหลายเดือนแล้วบน The Times และ Sunday Times โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์การสมัครสมาชิก การตัดสินใจเนื้อหา และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ The Times มีผู้สมัครสมาชิกดิจิทัล 659,000 คนแล้ว เพิ่มขึ้น 7% ในปีที่ผ่านมา ตามที่สำนักพิมพ์ระบุ ศึกษาเพิ่มเติมบทความนี้ได้ที่ digiday.com ลงทะเบียนรับจดหมายข่าว Digiday เพื่อรับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสื่อ การตลาด และอนาคตของโทรทัศน์