IAB Tech Lab อัปเดต OpenRTB เพื่อให้ชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับคอนเทนต์สด

IAB Tech Lab กำลังเปิดตัวการอัปเดต OpenRTB เพื่อแก้ไขปัญหาที่เพิ่มขึ้นในโปรแกรมแมติก: วิธีการกำหนดความหมายของคอนเทนต์สดในการไหลของการเสนอราคา หน่วยงานมาตรฐานได้ประกาศแอตทริบิวต์ใหม่สำหรับการอธิบายคอนเทนต์สด พร้อมกับการอัปเดตแมโคร Substitution ที่ช่วยปรับปรุงวิธีการสื่อสารการกำหนดราคาและส่วนลดระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย ทั้งสองรายการเปิดให้มีความเห็นจากสาธารณชนจนถึงปลายเดือนพฤษภาคม ในระดับสูง นี่คือเรื่องของการลดการเดาเพื่อให้แน่ใจ เมื่อคอนเทนต์สดและแบบเกือบสดเข้าไปในช่องโปรแกรมแมติกมากขึ้น ความแตกต่างระหว่างอีเวนต์สดที่แท้จริง สตรีมแบบเรียลไทม์ และหน้าต่างการออกอากาศครั้งแรกจึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับวิธีการประเมินมูลค่าและซื้อสินค้าคงคลัง การอัปเดตจะเพิ่มฟิลด์แบบไม่บังคับสองฟิลด์และชี้แจงฟิลด์ที่มีอยู่แล้วในหนึ่งอัน ใน OpenRTB และ AdCOM การที่รวมกันนี้ช่วยให้ผู้ขายสามารถอธิบาย "ความเป็นสด" ของคอนเทนต์ได้ด้วยวิธีที่มีโครงสร้างมากขึ้นภายในคำขอการเสนอราคา การทำให้ "สด" ชัดเจนมากขึ้น นั่นหมายความว่าผู้ซื้อสามารถแยกความแตกต่างระหว่างคอนเทนต์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่แน่นอนของการเสนอราคา คอนเทนต์ที่สตรีมแบบเรียลไทม์แต่ไม่ใช่สดอย่างแท้จริง และคอนเทนต์ที่อยู่ในหน้าต่างการออกอากาศตามกำหนดการครั้งแรก ความแตกต่างเหล่านี้มีผลต่อวิธีการที่ผู้ซื้อจัดลำดับความสำคัญของการใช้จ่าย ช่วงเวลาสดของกีฬาอาจมีความเร่งด่วนและมูลค่าที่แตกต่างกันมาก เมื่อเทียบกับสตรีมในวันเดียวกันหรือการเปิดตัวตามกำหนดการ การขาดสัญญาณมาตรฐานทำให้ยากต่อการตีความโดยการใช้โปรแกรม ฟิลด์ใหม่เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลบความคลุมเครือนี้ ควบคู่ไปกับการอัปเดตคอนเทนต์ IAB Tech Lab ก็ได้ปรับปรุง Substitution Macros ใน OpenRTB ด้วย การทำให้สัญญาณการกำหนดราคาชัดเจนขึ้น การเปลี่ยนแปลงจะเน้นที่วิธีการไหลของข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับราคาผ่านการไหลของการเสนอราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำให้ง่ายต่อการส่งคืนข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลดและการกำหนดราคาสุทธิไปยังแพลตฟอร์มฝ่ายอุปสงค์ นั่นให้ผู้ซื้อมีมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าพวกเขาจ่ายอะไร และการกำหนดราคาได้รับการปรับเปลี่ยนอย่างไร รวมกับสัญญาณคอนเทนต์ใหม่ เป้าหมายคือการลดความเสียดสีในทั้งสองด้านของการทำธุรกรรม ผู้ซื้อได้รับบริบทและความชัดเจนของการกำหนดราคาที่ดีขึ้น ในขณะที่ผู้ขายสามารถแสดงสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น การอัปเดตเหล่านี้เข้ามาในขณะที่สภาพแวดล้อมของโปรแกรมแมติกกลายเป็นซับซ้อนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเติบโตของ CTV และสินค้าคงคลังอีเวนต์สด ปฏิบัติการเช่น Live Event Ad Playbook ได้เน้นย้ำความจำเป็นสำหรับมาตรฐานที่แข็งแกร่งขึ้นในพื้นที่นี้ เมื่อกีฬาสดเพิ่มเติม การเปิดตัว และอีเวนต์การสตรีมกลายเป็นที่พร้อมใช้งานโดยการใช้โปรแกรม การกำหนดเวลากลายเป็นตัวแปรการกำหนดราคาหลัก สินค้าคงคลังที่เป็นสดจริงมักจะมีมูลค่าสูงกว่า แต่เพียงเมื่อผู้ซื้อสามารถรู้จักมันได้ว่าเป็นเช่นนั้น งานนี้มาจากกลุ่มการทำงานห่วงโซ่อุปทานโปรแกรมแมติกของ IAB Tech Lab และองค์กรกำลังขอความเห็นจากอุตสาหกรรมก่อนจัดทำขั้นสุดท้ายของข้อมูลจำเพาะ ระยะเวลาในการแสดงความเห็นสาธารณะเกิดขึ้นจนถึงวันที่ 28 พฤษภาคม ไปที่ที่นี่เพื่อแสดงความเห็น