Native CTV đang giải quyết vấn đề chú ý của kênh này như thế nào

Karim Rayes, Giám đốc Sản phẩm, Nexxen NewFronts tháng trước đã làm rõ một điều không thể chối cãi: CTV đã chuyển dịch quyết định vào giai đoạn hiệu suất của nó. Cuộc trò chuyện ngành không còn tập trung vào reach một mình, mà là kết quả — hay nói cách khác, định dạng nào có thể biến đổi chú ý thành hành động một cách hiệu quả nhất. Đó là một trong những lý do rõ ràng nhất tại sao native CTV đang nổi lên như một bổ sung chiến lược mạnh mẽ cho quảng cáo in-stream. Trong khi in-stream vẫn cực kỳ hiệu quả cho việc kể chuyện và quy mô trong các môi trường nội dung cao cấp, các định dạng native có thể gây sự tham gia của khán giả sớm hơn — đúng lúc quyết định, khi các người xem đang chủ động chọn cái họ muốn xem và vốn dĩ sẵn sàng tiếp nhận ảnh hưởng hơn. Sự khác biệt đó nghe có vẻ tinh tế, nhưng nó về cơ bản mở rộng cách quảng cáo có thể hoạt động trên màn hình lớn nhất trong nhà. Tiếp tục đọc bài viết này trên digiday.com. Đăng ký nhận bản tin Digiday để cập nhật thông tin mới nhất về media, marketing và tương lai của TV.