Cách The Financial Times đặt cược vào các vodcast do nhân vật dẫn dắt như đòn bẩy đăng ký tiếp theo của họ

The Financial Times đang triển khai "The Story of Money," một loạt phim về lịch sử tài chính được sản xuất một cách tự nhiên dưới dạng vodcast trên YouTube và podcast trên các nền tảng âm thanh chính. Bằng cách kết hợp các nhà báo nổi tiếng với một bộ phim chuyên biệt hẹp về chủ đề và một kênh YouTube độc lập, nhà xuất bản có kế hoạch tăng cường mối quan hệ parasocial ngoài nền tảng và biến những người yêu thích lịch sử tò mò về thị trường thành những thuê bao FT trong tương lai. Loạt phim này (được tài trợ bởi Nuveen) đánh dấu bước ngoặt đầu tiên trong một quá trình thúc đẩy chậm chạp, cân nhắc hơn vào các vodcast do nhân vật dẫn dắt trên nhiều nền tảng nằm trên các kênh riêng biệt, chạy qua video và âm thanh, và hoạt động như những công cụ ngoài nền tảng vào hệ sinh thái FT, theo lời của Veronica Kan-Dapaah, trưởng bộ phận chiến lược kỹ thuật số của FT. Các podcast FT trước đây đã xuất hiện dưới dạng video trên YouTube, nhưng thường là các loạt phim giới hạn được gợp vào bảng tin chính của FT. Đây là lần đầu tiên nhà xuất bản coi một show là một thương hiệu riêng biệt, đa nền tảng với quyền riêng của nó, với chiến lược video và âm thanh dài hạn được xây dựng từ đầu. Tiếp tục đọc bài viết này trên digiday.com. Đăng ký nhận bản tin Digiday để cập nhật những thông tin mới nhất về truyền thông, tiếp thị và tương lai của TV.