Vibes over metrics: Why more creators are holding IRL events to own their audience

Sự tăng trưởng khổng lồ của nền kinh tế creator đã dẫn đến sự gia tăng các sự kiện IRL của creator khi các thương hiệu tìm kiếm nhiều cách hơn để tiếp cận các fanbase lớn và siêu tương tác. Nhưng những sự kiện này không còn chỉ là những hoạt động kích hoạt thương hiệu; chúng đang trở thành một phần quan trọng trong cách mà các creator xây dựng và định vị thương hiệu của riêng họ. Cho dù họ đang tổ chức các buổi biểu diễn sân vận động khổng lồ, tiến hành gặp gỡ người hâm mộ tại các pop-up có thương hiệu, hay làm việc một ca tại một cửa hàng địa phương, các creator đang ngày càng sử dụng các sự kiện trực tiếp để tương tác với và sở hữu khán giả của họ ngoài các nền tảng truyền thông xã hội. "Nó là về việc tuyrate những khoảnh khắc được nói đến trên màn hình, ngoài màn hình, và chúng lưu lại trong ngân hàng bộ nhớ của chúng ta trong nhiều năm," cho biết Brooke Berry, trưởng phòng phát triển creator tại Snap. Những khoảnh khắc đặc biệt ngoài nền tảng này chính là lý do tại sao các công ty như Snapchat bắt đầu tổ chức các hội thảo IRL được gọi là "Snap School" không chỉ để dạy các creator cách phát triển trên nền tảng, mà còn cách xây dựng mối quan hệ ngoài nền tảng. Tiếp tục đọc bài viết này trên digiday.com. Đăng ký các bản tin của Digiday để nhận thông tin mới nhất về truyền thông, tiếp thị và tương lai của TV.