Tại sao phát trực tiếp là cơ hội toàn cầu trị giá 4 tỷ đô la mà các nhà xuất bản không thể bỏ qua

Shane Peros, giám đốc điều hành Truyền thông, Giải trí & Phân phối Toàn cầu, Google Quên đi mô hình TV theo lịch cũ. Các sự kiện trực tiếp đã chính thức chuyển từ cable truyền thống sang các nền tảng streaming, giúp người xem có tự do xem những gì họ muốn, ở đâu họ muốn, trên bất kỳ thiết bị nào. Đây không chỉ là một thay đổi về lối sống; đó là một sự thay đổi cơ bản đang thay đổi hệ sinh thái TV kết nối. Các nhà xuất bản hiện phải cung cấp trải nghiệm quảng cáo mượt mà, đáng tin cậy cho những đối tượng toàn cầu lớn, được phát sóng đồng thời. Cách duy nhất để đạt được quy mô như vậy? Quảng cáo lập trình. Các ước tính từ BCG và Google cho thấy rằng một khoản chi tiêu quảng cáo lkhổng lồ trị giá 4 tỷ đô la sẽ đổ vào live CTV lập trình toàn cầu vào năm 2028. Nội dung trực tiếp, dù là một sự kiện thể thao lớn hay một câu chuyện tin tức đang diễn ra, thực sự không có biên giới, thu hút hàng triệu ánh mắt từ mọi góc của thế giới. Để kiếm tiền từ đối tượng toàn cầu đó, các nhà xuất bản cần một ngăn xếp kiếm tiền cũng toàn cầu và tinh vi.Tiếp tục đọc bài viết này trên digiday.com. Đăng ký các bản tin Digiday để nhận thông tin mới nhất về truyền thông, tiếp thị và tương lai của TV.