Một cách hoàn toàn mới để suy nghĩ về quảng cáo truyền hình

Television đã thống trị thị trường quảng cáo trong gần 75 năm, mặc dù có sự bùng nổ các kênh và toàn bộ sự thay đổi của bối cảnh truyền thông. Bất chấp những tiến bộ trong nhắm mục tiêu thông qua CTV, chúng ta biết rằng người tiêu dùng sẽ bỏ qua quảng cáo khi có khả năng. Kết quả là, các nhà quảng cáo truyền hình đang thấy ROAS giảm xuống và ít cơ hội hơn để chèn thêm quảng cáo vào nội dung.  Những tiến bộ trong AI giờ đây cho phép các nhà quảng cáo chèn sản phẩm và thương hiệu của họ vào nội dung truyền hình theo cách giống như lập trình, với thông báo ngắn, với nhắm mục tiêu, thêm một chiều kích mới vào một phương tiện đã thống trị thị trường quảng cáo trong ba phần tư của một thế kỷ. Trong tập này, chúng tôi đang nói chuyện với Cory Treffiletti, CMO của Rembrand, về một quy tắc chơi hoàn toàn mới cho quảng cáo truyền hình. Hướng dẫn tập phim 1:18: Gặp Cory Treffiletti2:00: Sự dài lâu của quảng cáo truyền hình nói gì về phương tiện này và kết quả của nó?4:17: Tại sao quảng cáo truyền hình lại tập trung vào sự gián đoạn, điều này làm giảm trải nghiệm của người xem?6:07: Quy tắc chơi quảng cáo truyền hình cho năm 2026 trở đi sẽ trông như thế nào? Và nó có thỏa mãn cả nhà quảng cáo và người xem không?7:50: Đặt sản phẩm trong truyền hình đang phát triển10:45: Mô hình quảng cáo truyền hình mới trông như thế nào đối với những người làm tài chính? Nó cải thiện ROAS như thế nào? Nó có yêu cầu ngân sách cao hơn đáng kể không? Theo dõi Conversations with MarTech trên: /* Container */ .cwt-follow-box { --cwt-bg: #ffffff; /* white */ --cwt-text: #111827; /* almost-black */ --cwt-muted: #6b7280; /* slate */ --cwt-radius: 16px; background: var(--cwt-bg); color: var(--cwt-text); border-radius: var(--cwt-radius); padding: 1.25rem 1.25rem; /* 20px */ border: 1px solid #e5e7eb; /* subtle edge */ box-shadow: 0 1px 2px rgba(0,0,0,.04); } .cwt-follow-box h2 { margin: 0 0 0.75rem 0; font-size: 1.125rem; /* 18px */ line-height: 1.35; font-weight: 700; letter-spacing: .2px; } .cwt-row { display: grid; grid-template-columns: 1fr; gap: 1rem; align-items: center; } /* Main CwM logo */ .cwt-brand img { display: block; max-height: 56px; width: auto; } /* Platform icons */ .cwt-platforms { display: flex; flex-wrap: wrap; gap: .75rem; align-items: center; } .cwt-platforms .brand-icon { display: inline-flex; align-items: center; justify-content: center; width: 44px; height: 44px; border-radius: 8px; background: white; border: 1px solid #e5e7eb; transition: transform .15s ease, box-shadow .15s ease, border-color .15s ease; overflow: hidden; } .cwt-platforms .brand-icon:hover, .cwt-platforms .brand-icon:focus-visible { transform: translateY(-1px); box-shadow: 0 6px 14px rgba(0,0,0,.08); border-color: #d1d5db; outline: none; } .cwt-platforms .brand-icon img { display: block; max-width: 70%; max-height: 70%; object-fit: contain; } /* Responsive: put logo and icons side-by-side on larger screens */ @media (min-width: 640px) { .cwt-row { grid-template-columns: auto 1fr; } .cwt-follow-box { padding: 1.25rem 1.5rem; } } Bài viết Một cách hoàn toàn mới để suy nghĩ về quảng cáo truyền hình xuất hiện lần đầu tiên trên MarTech.