氛围胜于数据：为什么越来越多创作者举办线下活动来掌控自己的受众

随着创作者经济的大幅增长，品牌正在寻求更多方式接触庞大且高度参与的粉丝群体，线下创作者活动也随之增加。但这些活动已不仅仅是品牌激活活动；它们正在成为创作者建立和定位自己品牌的关键部分。无论是举办大型体育场演唱会、在品牌快闪店进行见面会，还是在本地商店工作，创作者们越来越多地利用线下活动与受众互动，并在社交媒体平台之外掌控自己的受众。 "这是关于策划那些能在屏幕上、离线都能被谈论，并在我们记忆中保留多年的时刻，" Snap创作者发展主管Brooke Berry表示。 这些特殊的平台外互动时刻正是为什么Snapchat等公司开始举办名为"Snap School"的线下工作坊，不仅教创作者如何在该平台上茁壮成长，还教他们如何在平台外建立关系。 继续阅读此文章请访问 digiday.com。订阅Digiday新闻通讯，获取最新的媒体、营销和电视未来信息。