为什么直播是出版商不能忽视的无国界40亿美元全球机遇

Shane Peros，谷歌全球媒体、娱乐与发行部门总经理 忘记旧的定点电视模式。直播活动已正式从传统有线电视迁移到流媒体平台，让观众可以自由选择观看内容、观看地点和设备。这不仅仅是一种生活方式的改变；这是一次根本性的转变，正在改变互联电视生态系统。出版商现在需要为大规模、同步的全球观众群体提供流畅可靠的广告体验。要实现这样的规模，唯一的方式就是程序化广告。BCG和谷歌的估计表明，到2028年，全球程序化直播CTV广告支出将增加40亿美元。直播内容，无论是重大体育赛事还是突发新闻，都是真正的无国界内容，吸引来自世界各地数百万观众的目光。要实现全球观众的变现，出版商需要一个同样全球化和复杂的变现堆栈。 继续阅读digiday.com上的这篇文章。订阅Digiday新闻通讯，了解媒体、营销和电视未来的最新动态。