电视广告的全新思考方式

电视在过去75年中主导了广告市场，尽管频道数量爆炸式增长且媒体格局经历了彻底改革。尽管CTV定向投放技术不断进步，但我们知道消费者在可能的情况下会跳过广告。因此，电视广告商正面临ROAS下降和在内容中插入更多广告机会减少的局面。 AI的进步现在允许广告商以类似于程序化的方式，在短时间内将产品和品牌插入电视内容中，配合精准定向，为这个统治广告市场四分之三世纪的媒体增添了新的特色。在本期节目中，我们邀请到Rembrand的CMO Cory Treffiletti，探讨电视广告的全新规则。 节目指南 1:18: 认识Cory Treffiletti 2:00: 电视广告的长期存在对该媒体及其效果意味着什么？ 4:17: 为什么电视广告一直专注于中断式投放，这会降低观看体验？ 6:07: 2026年及以后的电视广告规则是什么样的？它能否同时满足广告商和观众？ 7:50: 电视中的产品植入正在进化 10:45: 新的电视广告模式在财务人员看来如何？它如何改善ROAS？是否需要显著增加预算？ 关注Conversations with MarTech：