Microsoft更新广告平台以支持AI驱动的发现

Microsoft正在为Search campaigns推出AI Max，它扩展了查询匹配功能，并在Copilot和Bing上个性化广告投放。该公司还推出了一系列更新，旨在帮助广告商在AI代理在发现和交易中发挥更大作用时保持可见性。这些变化涵盖测量、商务和媒体，指向同一方向。可见性正在从排名和点击转向在AI驱动的体验中被选中。这种转变已经在改变Microsoft对广告、数据和定位的方式。重点是帮助品牌出现在AI生成的答案中，并完成交易，而无需强制用户离开这些环境。它也反映了数字广告工作方式的更广泛变化，传统搜索结果页面上的互动减少，而AI界面内的互动增加。 ## 广告进入AI对话 广告现在可以直接出现在AI互动中，而不是仅与搜索结果相关联。该公司还推出了Offer Highlights，在AI对话中展示关键卖点，如免运费。这些格式旨在匹配用户提问和评估选项的方式。这些更新一起将广告推向对话环境，其中意图表达更自然。这为相关性创造了新机会，但也提高了清晰度的门槛。因此，品牌需要以能被AI系统快速理解和展示的方式传达价值。 ## 可见性现在包括AI答案 Microsoft正在使用Microsoft Clarity中新的AI Visibility功能扩展测量。这些功能显示品牌在AI生成的答案中的呈现方式、哪些内容被引用，以及竞争对手在哪里获得优势。这让营销人员深入了解AI系统如何解释其内容和定位他们的产品。在早期的AI驱动体验中，这种可见性在很大程度上缺失。同时，Microsoft在Merchant Center中增加了对Universal Commerce Protocol的支持。这将产品数据结构化，以便AI代理可以更容易地发现、解释和采取行动。目标是确保产品不仅被索引，而且在AI驱动的环境中可用。 ## 商务更接近发现 Microsoft还通过Copilot Checkout增强功能减少发现和购买之间的摩擦。用户可以直接在Copilot中完成交易，缩短从发现产品到购买的路径。这反映了向嵌入式商务的更广泛转变，其中交易在决策的同一位置发生。步骤越少，流失的机会就越少。对营销人员来说，这改变了跨渠道转换的管理和测量方式。传统的漏斗变得更加压缩。这也增加了早期包含在决策过程中的重要性。 ## 定位变得更加对话式 Microsoft还推出了一个AI驱动的受众生成工具，让广告商用简明语言描述理想客户。该系统随后根据该输入自动构建定位段。这减少了活动设置中涉及的手动工作，同时保持精度。它还使高级定位对更广泛的营销人员更容易访问。该方法反映了更广泛的向将意图转换为执行的界面迈进。营销人员不是配置设置，而是描述成果。这种转变与平台其他部分向AI驱动工作流程演变的方式一致。该文章首次发表于MarTech。